Маркетингові послуги (маркетинг) — це послуги у сфері вивчення ринку, стимулювання збуту продукції (робіт, послуг), політики цін, організації та управлінні руху продукції (робіт, послуг) до споживача та післяпродажного обслуговування (пп. 14.1.108 Податкового кодексу України, ПК).
Одним із методів для просування товарів на ринку є сплата мотиваційних/стимулюючих виплат на користь суб’єктів господарювання, які придбавають товари у постачальника та здійснюють їх збут. Такі виплати, зокрема, за точність закупівельних прогнозів, виконання узгодженого плану закупівель, дотримання асортименту товарів, стимулюють збут продукції і відповідно є оплатою маркетингових послуг.
Поряд з тим об’єктом оподаткування ПДВ є операції з постачання послуг, місце постачання яких розташоване на митній території України (п. 185.1 ПК).
Отже, при виплаті офіційним дистриб’ютором винагороди покупцю за досягнення відповідних показників об’єктом оподаткування ПДВ є маркетингові послуги, надані покупцем дистриб’юторові. Відповідно мотиваційні/стимулюючі виплати, що сплачує офіційний дистриб’ютор покупцю, є компенсацією вартості цих послуг.
Тому покупець при отриманні від дистриб’ютора мотиваційних/стимулюючих виплат має визначити податкові зобов’язання з ПДВ, скласти податкову накладну і зареєструвати її в Єдиному реєстрі податкових накладних. Своєю чергою у дистриб’ютора виникає право на формування податкового кредиту за такою податковою накладною.
Лист ДФС від 06.02.2017 № 2104/6/99-99-15-03-02-15
Експертус Головбух долучився до другого засідання Методологічної експертної Ради, яка опікується розробленням та впровадженням в Україні нової системи для ведення бухобліку. Цього разу учасники дискутували щодо запровадження ПДВ для ФОПів, проблем бухобліку, а також обговорювали ERP-системи та можливості, що вони надають бізнесу
Розбираємо все про ПДВ 2026 — ставки, платники, бюджетне відшкодування, податкові пільги, призупинення перебігу строків давності, звільнення від ПДВ товарів, необхідних на фронті
Податкова оприлюднила оновлений довідник податкових пільг станом на 31.12.2025. Там знайдете перелік пільг із податку на прибуток, оподаткування неприбуткових установ й організацій, плати за землю, ПДВ, державного мита тощо
Річний перерахунок ПДВ за 2025 рік потрібен тим, хто має одночасно й оподатковувані, й неоподатковані податком доходи. Такі платники нараховують компенсуючі податкові зобов’язання з ПДВ, а потім проводять їхнє уточнення, тобто перерахунок ПДВ в кінці року. У консультації мова піде про те, як здійснити такий перерахунок, скласти розрахунок коригування до компенсуючих податкових накладних та як відобразити все це у податковій декларації
Сплатили нерезиденту аванс за рекламні послуги. За першою подією склали і зареєстрували податкову накладну (ПН). Послуги він так і не надав. Ми розірвали угоду, і нерезидент повернув інвалюту. Гроші спочатку зарахували на розподільчий рахунок. На поточний — ще ні. Якою датою потрібно зробити розрахунок коригування (РК) до ПН? За яким курсом коригувати ПДВ?
