Знижка в магазині може стати оподатковуваним доходом: коли покупцю доведеться сплатити ПДФО та військовий збір

У окремих випадках отримана знижка в магазинах, акції та спеціальні пропозиції можуть вважатися доходом покупця та оподатковуватися.

Податки залежать від того, чи є знижка персональною.

Якщо магазин або компанія встановили знижку для всіх покупців або для певного кола клієнтів на однакових умовах, така знижка не вважається доходом покупця і не оподатковується.

Це можуть бути, зокрема, сезонний розпродаж, акція «– 20 % на весь товар», або знижка, яка доступна всім власникам дисконтної картки чи інша публічна пропозиція, якою може скористатися будь-який покупець за визначених умов.

Інша ситуація, коли знижку надали персонально конкретній людині. Якщо товар продають фізособі дешевше його звичайної вартості і така знижка має індивідуальний характер, суму знижки вважають додатковим благом та включають до оподатковуваного доходу людини.

Такий дохід оподатковують:

• ПДФО — 18%;
• військовим збором — 5%.

Тобто оподатковують не всю вартість придбаного товару, а саме суму персональної знижки.

Головне за тиждень від експертів

• Строки давності для податкових перевірок у 2026 році
• Компенсації для постраждалих підприємств у 2026 році
• Зміни у спрощеній фінзвітності з 2027 року
• Індексація зарплати у листопаді 2026‑го: кому збільшити виплати

Наприклад: магазин проводить акцію: товар, який раніше коштував 10 тис. грн, продає його тепер всім покупцям за 8 тис. грн. Така знижка не оподатковується. А якщо ж ціну до 8 тис. грн знизили персонально лише для конкретного покупця, різниця у 2 тис. грн є його додатковим благом і підлягає оподаткуванню.

Якщо персональну знижку надає юридична особа, вона як податковий агент нараховує, утримує та перераховує до бюджету належні податки. Покупцеві самостійно сплачувати їх та подавати річну декларацію лише через отримання такої знижки не потрібно.

Джерело: ДПС